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En constante augmentation, les 60 millions d'internautes français ont fait du web un outil qu'ils ont totalement intégré à leur mode de vie, passant en moyenne 5h30 par jour en ligne. 80% de la population française utilise les médias sociaux.*
*Source We Are Social, Février 2022
Quelle que soit la taille de l'entreprise et son activité, qu'elle soit BtoB ou BtoC, il est primordial pour les professionnels d'être présents sur le web afin de se faire connaître et de se démarquer de la concurrence.
Cette présence peut prendre la forme d'un site web (vitrine, e-commerce, institutionnel, catalogue), d'une application web, d'un profil sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn...), d'une fiche Google My Business, ou d'une communication via newsletter par exemple.
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Lorsque l’on conçoit quelque chose, on conçoit son design. Quels sont les 10 principes à respecter pour un bon design ?
Le design est partout
Que signifie “design” ? Voici la définition qu’on en trouve dans le dictionnaire :
“Esthétique industrielle appliquée à la recherche de formes nouvelles et adaptées à leur fonction.”
Dictionnaire Le Robert
Le design va donc concerner tout ce qui a été pensé, conçu. Cela peut-être un objet, mais aussi un service, un son, une expérience etc.
Ainsi, par exemple, lorsqu’on conçoit un nouveau produit, il est important de penser correctement son design.
En marketing, on parle de plus en plus de techniques de “Design Thinking” ; c’est à dire le processus de pensée du désigner. Ou encore de “UX Design” ; c’est à dire de concevoir un produit adapté à l’expérience utilisateur.
C’est pourquoi il est important de savoir ce qui différencie un “bon” design d’un mauvais. Pour cela, on peut s’appuyer sur les 10 principes qui caractérisent un bon design.
Les 10 principes
D’un bon design
Dieter Rams, designer industriel allemand, a listé les 10 principes que doit suivre un bon design.
Un bon design :
-
est innovant. Les bons design apportent une nouvelle vision des choses. Pour cela, les designers doivent penser “out the box”
-
est utile. L’objectif du design est effectivement de rendre le produit utile. L’utilité doit être la priorité, avant même l’aspect esthétique.
-
est esthétique.
-
est compréhensible. Un produit ayant un bon design doit pouvoir être utilisé de manière instinctive, sans même avoir besoin d’explications.
-
est discret. Le designer conseille un design neutre et sobre ; qui soit en accord avec l’utilité du produit.
-
est honnête. C’est à dire qu’il ne cherche pas à tromper l’utilisateur sur sa valeur réelle ; en vantant des qualités qu’ils ne posséderaient pas en réalité.
-
est durable.
-
est approfondi. Selon le designer allemand, le « bon design » ne laisse jamais rien au hasard.
-
est respectueux de son environnement
-
est simple, épuré. Il faut éviter le superflu pour se concentrer sur les aspects importants.
